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WELTKULTURERBE ZOLLVEREIN
Dachmarken-Kommunikation & mehr
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Ausgangssituation
Das im Jahr 2001 von der UNESCO zum Weltkulturerbe ernannte Zollverein ist der neue Erlebnis- und Wirtschaftsstandort im Ruhrgebiet. Kunst, Kultur und Design, Freizeit und Tourismus sowie die designstadt zollverein sind die zentralen Vermarktungsthemen.
Die Aufgabe
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Aufgabe ist, den Weg zu unterschiedlichen Zielgruppen zu finden: vom Kulturinteressierten über die Familie bis hin zum Unternehmen, das ein neues Büro sucht.
Idee und Umsetzung
Eine klassische Dachkampagne wurde entwickelt, die der Öffentlichkeit die Vielseitigkeit des ehemaligen Zechengeländes zeigt und zum Besuch einlädt.
Für die Kernthemen Kunst, Kultur, Design, Freizeit und Tourismus wurde jeweils ein aufeinander abgestimmter Marketing- und PR-Plan entwickelt. Die kreative Umsetzung zeigt Zollverein von seiner ganz neuen Seite: Die Motive arbeiten mit opulenten Bildern von Zollverein; für die Themen wurden ungewöhnliche Wort-Bild-Kombinationen gewählt, die einen aufmerksamkeitsstarken Spannungsbogen erzeugen.
Die Fortsetzung der Imagekampagne zeigt auch die Menschen, die auf Zollverein leben und arbeiten – sie werden als Botschafter des Weltkulturerbes eingesetzt.
Erfolg und Mehrwert
Nordis wurde im Rahmen eines mehrstufigen Ausschreibungsverfahrens von der EGZ mit der Gesamtvermarktung von Zollverein beauftragt. Die Agentur gab hier den Anstoß, spezielle Themen und Bereiche anzugehen wie auch ungenutzte Gebäude und Flächen zielgericht zu vermarkten: U.a. wurde das Thema Ansiedlung von Design-Unternehmen neu angekurbelt, ein Reiseführer „Pocket-Guide-Zollverein“ wurde realisiert, ein Spielplatzprojekt für die Kinder der angrenzenden Stadtteile initiiert, Archivierung und Dokumentation von Fotos und Dokumenten rund um Zollverein, Optimierung der Distribution und Vertriebswege der Medien.
Medien und Maßnahmen
Entwicklung von Corporate Design, Wortmarke und Claim „Welt.Kultur.Erbe.“; themen- und medienorientierte Anzeigen- kampagnen und Plakate, zielgruppen- und themenspezifische Folder, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Imagebroschüre; flankierende Maßnahmen (Auswahl): City Cards, Newsletter, Networking, Imagefilm, Veranstaltungskalender, Giveaways, Merchandising-Artikel, Events, Baustellendokumentation, Messestände …
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